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    来源:黑客技术     时间:2020-02-25 05:44

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      价值3.7万亿美元的全球健康经济正在爆炸式增长。

      随着兴趣的增加,消费者、初创公司和企业正在广泛地押注,从房地产到医疗保健再到零售业。

      现代的“健康”指的是以身体、心理、社会和精神健康为特征的整体健康生活,而且这种模糊的趋势在多个行业中越来越受到关注。

      例如,百事可乐,可口可乐,家乐氏和金宝汤等CPG企业已经投资并收购了许多专注于健康零食的品牌,而宝洁和联合利华等个人护理企业则支持天然和有机美容品牌。

      但健康计划远远超出了食品和个人护理行业。从健身房的运作方式,到零售商如何设计服装,以及智能城市的设计,健康趋势正在影响着方方面面。

      下面,我们将看看有助于健康产业崛起的因素,以及健康产业的十大领域,包括房地产,智能城市,甚至大麻等。

      健康产业的兴起

      许多因素促进了健康产业的发展。

      值得注意的是,千禧一代更注重生活方式,比以往任何时候都更重视健康。根据Eventbrite的数据,78%的千禧一代会选择花钱购买实体商品。

      此外,人们对美国医疗保健系统存在广泛担忧,特别是传统医学存在性别偏见,并且患者并非总是得到整体治疗。

      同时,健康已成为一些消费者的宗教信仰,导致非传统来源的兴起,以创造更健康、更快乐、更平衡的生活方式。

      随着消费者需求的增加,企业正在进入这一趋势。

      品牌正在利用社交媒体宣传“梦寐以求的生活方式”,让为健康买单的心态变得前所未有的轻松。他们吹嘘许多其他产品的潜在好处,例如植物乳,健身应用和护肤方案。

      除了“梦寐以求的生活方式”,品牌正在强调真实性和享受。

      例如,SoulCycle最近发起了一场品牌推广活动,告诉消费者忘记他们的决心,沉迷于让他们开心的领域。

      Outdoor Voices以真实性和经验为基础。它的“#doingthings”座右铭旨在鼓励消费者积极参与,并在没有压力的情况下尝试新的活动。

      真实性作为一种营销工具,现已在女性护理和性健康品牌中脱颖而出,旨在消除禁忌话题。

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      虽然仍然是一个新兴的产业,但健康在不同领域变得越来越突出。我们深入探讨健康产业现在如何影响以健康为重点的消费者的每个方面,以及这涉及的每个行业。

      健康经济的顶级产业

      以Maya为例,我们假设的以健康为中心的千禧一代消费者。我们看看Maya生活中的一天,从醒来到入睡,健康如何影响她生活的方方面面。

      虽然大多数人可能只将健康纳入当天的某些方面,但我们想要强调健康迅速变得多么普遍。

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      健身

      清晨,Maya醒来,并决定工作前去健身房。

      健身已成为当今健康经济的主要内容,消费者越来越希望能够按需提供健身。

      健身正在转变多个行业,涵盖健身连锁和设备供应商、服装和美容品牌以及智能城市等。

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      按需健身革命让健康走入家庭

      按需和订阅技术与捆绑硬件和软件相结合,为家庭健身产品和服务提供了动力。

      初创公司正在增加他们的家庭健身产品,重点是让锻炼越来越高效,令人兴奋,当然,离不开技术支持。

      例如,Peloton在今年年初推出了一款连接跑步机,并表示将近期进行IPO计划。 ClassPass在2018年7月D轮融资中筹集了8500万美元,最近扩展到亚洲。与零售业末日相似,投资者、媒体和消费者都在质疑“健身末日”是否正在酝酿中。

      但健身房还没有放弃。例如,Equinox和Gold's Gym在整个健身房体验中融入了科技和健康元素。

      Equinox提供支持技术的动感单车课程,一个嵌入其移动应用程序中的聊天机器人,提供提醒功能,并在锻炼过程中跟踪其动作。

      Gold's Gym专注于更具包容性的品牌,以吸引可能是健身新手的消费者,并为客户提供免费的3D身体扫描,帮助他们跟踪自己的健身旅程。

      零售商希望健身将增加客户参与度并提高利润

      健身房也被用作零售合作伙伴。

      百货公司,包括英国零售商Debenhams,正在寻求在其商店内整合健身房,以提高客户参与度并提高盈利能力。虽然人们担心这种策略取得的成功有多大,但健身和健康设施可以作为在零售空间苦苦挣扎的品牌忠诚度工具。

      智能城市将健身融入我们的建筑环境中

      除健身房外,健身可以在智慧城市的发展中发挥更大的作用。

      2018年2月,建筑公司Gensler和运动服装零售商Reebok合作开发了一个概念,将美国加油站转变为能够产生能量的健身和健康中心。

      这些加油站将被改造成“补给区”,可为移动中的消费者提供时尚的健康设施,如果汁吧、冥想吊舱、农场、餐桌等。

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      其他公司正致力于通过为智能城市的娱乐提供动力,将健身融入物理环境。

      例如,Playsight(2600万美元)和Wingfield(100万美元)等初创公司正在开发联网的法庭技术,这些技术使得体育法庭在为球员提供反馈方面更具响应性和预测性。

      总体而言,健康已经越来越多地激发了健身空间的演变,从健身房到现实世界的锻炼环境,一切都在变化。

      运动&服装

      穿衣越来越关注健康。当Maya准备好锻炼时,她选择了一套可以从健身房过渡到其余时间的服装。

      人们普遍争论的是,运动休闲服饰是一种时尚还是仅仅为了运动。但随着消费者在他们的日子里寻求平衡舒适和风格,这种趋势已经无处不在。

      由于健康优先,运动休闲在更广泛的服装、健身和美容以及旅游部门都有应用。

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      “工作休闲”融合了舒适和时尚

      随着消费者寻求从工作到健身房到其他活动的无缝过渡,在时尚的同时,舒适的概念已经超越了运动休闲。

      男装衬衫品牌如Ministry of Supply和Mizzen + Main已将高科技面料融入衬衫,而新推出的Dai旨在将技术材料带入女性工作服,激发“工作休闲”理念。

      像Carbon38这样的Activewear品牌以及Gap旗下的Athleta和Lululemon已经超越了运动服,创造了运动休闲风格的工作服。

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      除了运动服品牌,联网服装系列还使用物联网硬件和软件来提供嵌入服装中的跟踪功能。

      例如,像Sensoria这样的品牌提供具有心脏监测功能的智能服装,而Wearable X生产连体瑜伽裤,可以振动以提醒用户不同的瑜伽姿势和后续动作。

      运动休闲租赁鼓励在旅途中健身

      运动休闲也延伸到旅游行业,使旅行者在旅途中轻松锻炼。

      Activewear租赁计划,例如威斯汀与New Balance的长期合作关系,为消费者提供便利,帮助他们在旅途中轻装上阵。

      虽然这不是一个新概念,但这些计划正在扩展到旅行途中的其他部分,如机场。航空公司可以开始提供类似的服务,以鼓励旅客获得舒适体验和整体健康。此类计划还可以帮助酒店品牌提高客户忠诚度,并更好地与Airbnb竞争。

      活性营养

      离开健身房后,是时候让Maya在锻炼后找到健康的食物。

      运动营养产品传统上以精英运动员为方向进行营销,历史上一直是小众市场的一部分。

      但由于健康运动,运动营养正在获得主流兴趣。健身正在蓬勃发展,因此对锻炼前和锻炼后的能量需求增加。

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      活性营养产品,如维生素和蛋白质奶昔,往往强调更好的成分,并越来越多的技术。这些产品正在超越传统的运动员营销,以迎合普通健身爱好者或那些想要参与这种生活方式的人。

      活性营养看到了新的分销渠道

      随着品牌和消费者的流动性比以往任何时候都更加高,新的分销渠道使得有效的营养产品变得方便和便利。

      像英国Nutrivend这样的品牌为英国各地的健身中心和健身房提供运动营养自动售货机。

      虽然不是一个新的概念,健身房也同样与Kettlebell Kitchen和Territory Foods等品牌合作,为专注于健身的消费者带来健康的预分餐。前面提到的Après与精选的健身工作室合作,分销其蛋白质奶昔。

      维他命零售商一直在零售末日中苦苦挣扎,他们希望将产品分类现代化,并将客户带入他们的商店。

      例如,Vitamin Shoppe于2018年7月推出了一项名为Launchpad的供应商孵化计划,旨在为Vitamin Shoppe客户寻找新兴的维生素和补充品牌。

      下一代便利店也专注于提供更健康的产品,以跟上健康运动。

      虽然小型的新便利店,如The Goods Mart和丹佛的Choice Market正在寻求创建比普通商店更健康产品的技术便利店。

      随着健康侵入非传统渠道,活性营养公司可以考虑与除了健身房之外的品牌合作,如共同工作空间,旅游和酒店品牌,以及弹出窗口,以便为你提供更好的健身食品和饮料。

      品牌还可以考虑将活性营养与运动休闲美容产品捆绑在一起。

      如果服装和化妆品支持锻炼后的外观,可以加入补充剂以促进锻炼后恢复。提供健身计划的酒店还可以提供补充的活性营养产品,以帮助旅行者从锻炼中恢复过来。

      内在美容品牌提供优质体验

      除了健身之外,专注于维生素的内在美容品牌正在强调优质体验。

      包装、营销和轻个性化正在帮助品牌将其产品定位为更加奢华。

      美容和个人护理

      吃完东西之后,到了Maya准备工作的时候。Maya可能会找到她的个人护理或美容产品,这些产品越来越有可能是有机的,纯素的或无动物实验的。

      对于你而言,无毒的个人护理产品与健康领域相交,是更大的消费者运动的一部分,朝着更健康的生活方式选择。

      运动休闲和美容融合了锻炼后的健康

      “运动休闲美容”凸显了美容健身的重叠:工作室内的产品可以让消费者的健身体验更加愉悦和优质。

      例如,Equinox于2018年初与Glossier合作,允许Equinox成员在推出新的团体健身课程后尝试使用Glossier产品。

      这两个品牌都提供了类似的精神,向消费者宣传“梦寐以求的生活方式”。

      健康商店遍布服装零售商和家居用品

      专注于健康的产品已经出现在“健康商店”中,零售商一直在努力振兴他们的品牌。

      美容、健康和时尚呈现互补产品,并为消费者提供全面的生活方式。在同一家商店销售服装、美容产品和其他以健康为重点的商品,也可以帮助品牌提升他们的利润。

      同样的趋势正在蔓延到其他领域,如家居用品公司,这些公司正在寻求健康以激励新的增长领域。

      例如,宜家于2018年3月推出限量版健康系列,而全食超市则在同月推出了一款健康家居用品商店。

      美容和健康在整体健康产业的重叠

      美容与健康的重叠越来越多。

      拥有技术的美容设备,如欧莱雅La Roche-Posay的UV Sense,可以测量个人的紫外线照射,提供抗衰老功效,从而预防皮肤癌。

      其他系统,如HiMirror,提供“家庭美容和健康顾问”,与亚马逊Alexa合作追踪皮肤、身体测量等。

      公司健康

      完成早晨的日常工作后,Maya去了一家鼓励健康的公司工作。

      消费者正在寻求更健康的工作环境。同时,雇主希望健康的员工,并可以使用工作场所健康计划来吸引和留住员工。这也有助于降低公司的医疗成本。

      虽然对这些计划的功效存在疑问,但企业健康正在扩展到睡眠、心理健康甚至共同工作空间等新领域。

      新的企业健康服务和共同工作空间促进健康

      除了健身,按摩等新的放松服务也会进入工作场所。

      Soothe已筹集了7800万美元,提供按需按摩服务,其“Soothe At Work”计划提供企业健康福利。合作品牌也在加注他们的健康游戏。

      2017年,共享办公巨头WeWork进入了健康产业,推出了Rise by We。Rise By We被宣传为健身俱乐部,不仅仅是健身房,还为会员提供健康设施。

      健康社区也强调了以女性为重点的共同工作空间,例如WeWork支持的The Wing(4200万美元)和The Riveter(500万美元)。

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      两家公司都提供各种设施,旨在创造舒适、愉快和高效的工作环境,支持办公空间作为健康和社区的理念。

      健康也正在以新的合作形式进行优化,旨在提供工作中的隐私和个人空间。

      例如,Breather提供可通过其应用程序访问的按需私人房间,Room可生产适合办公空间的个人电话亭。

      心理健康

      Maya结束了一天的工作后,希过冥想或其他精神健康服务来放松自己。

      由于减少了对精神疾病的耻辱感,更多的创业公司开始管理抑郁、焦虑和整体健康。

      从公司健康到旅行和接待,心理健康正在发挥作用。

      “IRL”冥想获得了成功

      冥想和健身之间的界限越来越模糊。

      例如,在2018年3月,耐克宣布与冥想应用程序Headspace建立伙伴关系,以进行有意识的音频导航。

      健身行业的精品效应与物理冥想工作室相似。 Inscape和MNDFL等品牌提供现实生活(IRL)冥想工作室,而Be Time则为消费者提供移动冥想诊所。

      旅行和酒店品牌在整个旅程中促进游客心理健康

      冥想服务已经在酒店中出现了一段时间,但现在酒店正在超越合作伙伴关系,在酒店中开辟更专注的冥想空间,如万豪旗下的Moxy等。

      除了酒店,机场和航空公司在整个旅行过程中都可以更加重视心理健康。

      大麻

      也许Maya希望在下班后继续放松,或者她希望能够控制疼痛或焦虑。她可以使用CBD产品获得帮助。

      由于美国大麻合法化程度的提高,大麻正日益融入消费品,从美容、食品、饮料到活性营养。

      酒精行业为大麻做准备

      酒精品牌正意识到大麻的机会。

      Constellation Brands是科罗娜、莫德罗啤酒和Svedka伏特加等品牌的母公司,于2018年8月将其在加拿大大麻公司Canopy Growth的股份提升至总投资的40亿美元。

      随着啤酒销量的下降和大麻越来越被认为比酒精更健康,啤酒和烈酒品牌正在探索超越传统市场的新产品。

      睡眠技术

      在漫长的一天结束之后,Maya是时候入睡了 - 这与健康有关。

      在美国,缺乏睡眠越来越被视为一种公共卫生流行病,超过三分之一的美国成年人没有得到足够的睡眠。

      为了解决这个问题,各种睡眠科技品牌正在推出有希望的产品或服务,以促进更深层次的休息。

      健康俱乐部、美容和服装以及旅游品牌只是一些看到睡眠技术跨行业机会的企业。

      睡眠伙伴关系和中心促进锻炼后恢复,消除休息误区

      健身和睡眠提供者之间的自然伙伴关系正在出现,以促进锻炼后的休息和恢复。

      例如,直接面向消费者的床垫品牌Casper和音频健身应用程序Aaptiv去年合作,提供旨在帮助用户实现更好睡眠的锻炼。

      睡眠和休闲中心还提供服务,旨在消除小憩的误解,帮助城市居民放松身心。

      例如,Casper最近推出了“The Dreamery” —— 一个午睡休息室,提供午睡舱,免费饮料和其他午后设施。

      旅游业强调整个旅行过程中的睡眠

      旅行和酒店业在整个旅行过程中也越来越重视睡眠。

      随着机场寻求成为优质目的地,正在为旅行者提供更多空间,让其可以使用睡眠舱等设施。

      除了机场之外,航空公司正在改善飞行中的乘客睡眠体验,正如美国航空公司与Casper合作,为一流和高端经济型飞机的长途航班升级免费睡眠产品。

      更多的产品也旨在通过Timeshifter等移动应用来抵消时差的负面影响,Timeshifter利用睡眠和昼夜神经科学来帮助长途旅行者对抗嗜睡,并充分利用他们的休假时间。

      其他品牌提供护眼罩和光疗护目镜,以减少时差。酒店还希望为旅行者创造更多的睡眠友好体验,提供连网的酒店客房,促进更好的睡眠以及提高睡眠质量的食物。

      此外,酒店还利用Recharge和Dayuse等应用程序在非工作时间利用客房供应情况,允许旅客在参与计划的酒店获得短期停留,以便恢复睡眠。

      旅游与酒店

      除了日常的消费者旅程,健康正在进入特殊场合。

      也许Maya希望下个月去度假,或者商务旅行是她日常生活中的一部分,尽管生活方式忙碌异常,但她仍希望保持健康。

      最终,消费者正在寻求更健康的旅行体验,以模仿他们在日常生活中对健康的渴望。

      从机场办理登机手续到整个住宿期间,整个旅行体验都融入了健康。

      健身和放松服务访问机场

      健身服务面向商务旅客,直接在机场举办会议,如ROAM Fitness,提供机场安检后的健身设施,以及Sanctifly,为旅客提供俱乐部会员预订机场酒店健身房和其他健康设施。

      除了健身,美容和放松服务即将来到机场。

      例如,BeRelax已经因安全放松和美容护理筹集了2400万美元,最终支持了机场成为购物中心的想法。

      健康旅行取得进展

      健身正在扩展,随着旅行增加健身休闲或健身度假,如bstoked和Ketanga Fitness Retreats等品牌。

      最近,ClassPass(今年早些时候通过推出美容和健康预订服务进入健康领域)扩展到旅游健康市场,最近推出了“ClassPass Getaways”,这是一天的健康体验,包括锻炼到水疗服务等等。

      ClassPass可以进一步涉足旅游行业,成为连锁酒店、家庭共享和Airbnb等旅游服务公司的良好合作伙伴。

      房地产

      继续我们最后一次特殊场景,也许Maya是千禧一代购房者的一份子。

      随着健康房地产的兴起,健康正在延伸到我们的生活环境中,这将影响从智能城市、移动性到医疗保健等行业。

      健康房地产社区激增

      根据全球健康研究所的研究,健康房地产被定义为“支持其居民的整体健康而积极设计和建造的房屋。”

      这包括城市更适宜步行、更多自行车道、更清洁的空气和更健康的食物选择。例如,Serenbe是以健康为中心的最着名社区之一。

      该社区位于亚特兰大以外25英里处,强调可以亲近大自然,又能获得水疗,瑜伽室,学校等城市设施。

      除了亲近大自然之外,迈阿密的Muse Residences还提供具有科技功能的健康设施,提供热反射地板,维生素C注入的淋浴,遥控墙壁发出的芳香疗法以及先进的空气和水净化系统。

      医疗保健服务也在健康房地产中发挥着重要作用。

      正在坦帕以外开发的互联城市计划利用远程医疗,自动驾驶汽车系统和预防性医疗设施等技术,如健康/性能研究所和医疗中心。

      这些健康房地产品牌等可以作为零售商,食品公司以及许多其他被健康重塑的行业的合作伙伴。

      健康房地产会变得更实惠吗?

      健康房地产的趋势超越了那些针对富人的奢侈品。

      纽约有一些收入参差不齐的社区,其中以健康为重点的特征正被纳入经济适用房。与此同时,像Lyvly这样已经募集了460万美元的创业公司提供了一个共享的生活管理平台,旨在让租户更加负担得起。

      在住宅房地产之外,有一些举措可以改变我们更大的城市环境。

      谷歌Sidewalk Labs专注于城市的未来,已经支持各种城市健康和健康初创公司,这表明城市的未来将专注于将健康和健康功能集成到我们的建筑环境中。

      展望未来

      从食品和饮料到个人护理,健康几乎影响到每个行业,并将继续塑造我们的社区和环境。

      除了这些更明显的重叠之外,对话还扩展到金融服务、移动性、能源、医疗保健等领域。

      从人工智能支持的营养应用到睡眠可穿戴设备,再到生物技术驱动的糖替代初创公司,科技将继续在新兴行业的健康发展中发挥关键作用。

      即便是大型科技公司也在努力进入健康领域。

      例如,Facebook和Instagram已经提出了打击数字成瘾的举措,而亚马逊Alexa和Apple Health正在分别对医疗和健康的语音激活设备和可穿戴设备作出更大的努力。

      但是,该行业也出现了争议。

      从关于goop健康生活方式建议的讨论,到饱受诟病的联网榨汁机创业公司Juicero的死亡,显而易见的问题是这些健康品牌制作的解决方案是否真的有效。

      更广泛地问题是,除了少数特权阶层以外,人们对健康的可及性和可负担性感到担忧。

      从200美元的血清到4000美元的跑步机,这些以健康为主的产品和服务大部分被定位为高级产品,普通消费者难以享用。

      但随着空间的扩大,它可能会发展并影响针对更广泛人群的产品开发和营销。 健康可能不仅仅是一种时髦的、可有可无的功能,而是成为整体健康生活方式的一部分。




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